家電下鄉(xiāng)未能達到預期目的

      以“拉動千億元內需”為目標的家電下鄉(xiāng)政策盡管著實讓農村家電市場火了一把，但是距離決策層當初的預期還是差了一大截。據有關統(tǒng)計資料顯示，截至2009年10月31日，全國各中標家電企業(yè)實際銷售家電下鄉(xiāng)產品2787.78萬臺，銷售金額共計508.41億元。
　　508.41億元的銷售額，相對于此前政府所提及的目標“全年有望拉動千億元內需”，只完成了一半的預期。
　　值得注意的是：來自家電下鄉(xiāng)信息管理系統(tǒng)數據的顯示，截止2009年10月31日，全國各中標家電企業(yè)發(fā)貨量累計6587.51萬臺，除去已經銷售的部分，這意味著“家電下鄉(xiāng)”的流通渠道內還有高達3799.73萬臺的庫存商品。
　　更讓人玩味的是商務部公布的相關數據顯示：中標家電下鄉(xiāng)的348家企業(yè)中有14家企業(yè)在登記系統(tǒng)內的銷售數量和銷售額都為零。雖然財政部和商務部聯合下文表示將對半年沒有銷售業(yè)績的中標企業(yè)實行淘汰機制，但是農村市場的消費者已經用腳表明了自己的選擇。
　　此刻人們確實需要反思中國的內需市場需要什么？最高限價和行政補貼是否就能拉動農村市場的購買力？
　　從目前來看，家電下鄉(xiāng)已經體現出三大特色：
　　首先多數家電產品的銷售是替代性消費。2008年中國農村居民人均純收入為4761元，農村市場已經不是人們想象中那些低價市場。以平板電視為例，農村市場對平板電視的需求遠遠超過人們的預期。來自家電廠家的調查顯示：超過6成的消費者需求是近3年不落伍的產品，很多消費者甚至借錢也要買更時尚的商品。
　　前十個月的家電下鄉(xiāng)實際銷售產品，平均銷售價格在1824元，這個平均單價已經非常接近今年年初制定的彩電最高限價2000元了。顯然，來自市場需求的更新換代在整個家電下鄉(xiāng)中起到購買主力，而非人們所希望的最高限價和補貼。
　　其次，家電下鄉(xiāng)是中國品牌家電的下鄉(xiāng)而非中國家電產業(yè)的下鄉(xiāng)。在中標的348家企業(yè)中，銷售額累積超過10億元的企業(yè)有17家，包括海爾、美的、創(chuàng)維等品牌家電廠家。銷售額不足萬元的企業(yè)也達到了13家，加上14家零銷售企業(yè)，接近8%的中標企業(yè)實際上無力參與這場拉動內需的“下鄉(xiāng)”。
　　以9月份家電下鄉(xiāng)中彩電的銷售數據為例，長虹、海信、創(chuàng)維、TCL和海爾5大彩電企業(yè)銷售額超過11億元，銷量占比超過85%；在空調銷售中，格力、美的兩家就占據了近80%的市場份額；在68個品牌角逐的洗衣機市場中，海爾和美的兩大巨頭旗下的3個品牌也占據了60%以上的市場份額。
　　換言之，家電下鄉(xiāng)的內需拉動中實際上是大品牌“驅逐”小品牌的過程。中小企業(yè)根本無力撼動這塊市場的“金磚”。無論是價格還是品牌還是售后，大品牌都具有更先發(fā)的優(yōu)勢。這樣的結果直接帶來的是政府補貼多數流入大品牌和大企業(yè)手中，大量中小企業(yè)并未獲得相應的補貼。這個特點值得相關部門辯證把玩，如何提高中小企業(yè)的銷售積極性。
　　從今年8月份開始下滑的家電銷售業(yè)績，只能說明中國的內需市場并不如人們所預想的那么順暢。9月份的下鄉(xiāng)家電銷售額更比7月份低了3成，這樣的下滑讓年初喊出“1500億內需拉動”的某些專家有些下不來臺。
　　有消息說有關部門打算取消家電的最高限價，并將補貼手續(xù)麻煩等問題改為部分現場直補。秋收之后春節(jié)之前的農村市場也往往是家電銷售的黃金期，或許這是一劑還算有效的強心針吧。
　　但是，有一點不容忽視的是，在中國的社會保障體系，尤其是農村社會保障體系尚不完善的情況下，不管是家電下鄉(xiāng)還是其他的政策，其目標僅僅只能是讓老百姓掏錢購買自己確實所需的產品，指望農村成為中國消費的大市場，還尚需時日。

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